Dove Hair Therapy

Problématique

Dans l’esprit des consommatrices françaises,
Dove est la marque experte des soins pour la peau.
Comment les convaincre, via une activation, que la marque a toute sa légitimité
avec la gamme de soins capillaires, Dove Hair Therapy ?

Réponse agence

Une activation née d’une valeur forte de la marque Dove : l’estime de soi.
Les femmes sont plus belles les cheveux détachés et elles vont le découvrir:
« Jetez votre élastique grâce à Dove Hair Therapy »
 
Un dispositif créé pour permettre aux consos de :
- Tester les produits via un coffret et des réductions
- Échanger avec le reste de la communauté sur son expérience
- Parrainer leurs amis avec des réductions
 
Ce dispositif profite de l’écosystème de Ma vie en couleurs et de Dove :
- Mini site embarqué sur mavieencouleurs.fr
- Newsletter envoyée à 1 million de personnes
ciblées en base de données Ma vie en couleurs
- Présence dans le magazine Ma vie en couleurs
- Présence sur la page Facebook Dove